“從大年初二到初六，我們的17間客房都是爆滿。今年春節假期，我們這里的營業收入遠遠超出了預期。”位于撫仙湖畔小灣村的撫仙湖25度藍民宿負責人邵天高興地向記者講述春節期間的民宿經營情況。

小灣村是撫仙湖畔的民宿集聚區。“春節期間，小灣村人氣很旺，30多家民宿的入住率達80%。伴隨著小灣村民宿的提檔升級，相信未來會更好。”另一個身份為澄江民宿行業協會副會長的邵天對未來旅游業的持續回暖充滿期待。

小灣村民宿升溫是玉溪市春節期間旅游業回暖的縮影。伴隨著國內疫情防控形勢持續好轉，我市各地旅游消費熱情上漲，旅游市場逆勢奮進，強勁復蘇回暖。據玉溪市文化和旅游局統計，今年春節期間，我市接待游客227.08萬人次，同比增長471.13%；實現旅游總收入13.85億元，同比增長376.72%。旅游總收入排名全省第三，旅游接待人數躍居全省第二。

今年政府工作報告中提出，我市將著力打造國際高品質康養旅居新高地，建設品質城市、康養城市、旅居城市。春節期間，玉溪旅游市場強勁回暖，交出了一份可喜的成績單，離“旅居新高地”又近了一步。那么，在這份可喜的成績單背后，玉溪春節期間旅游業緣何逆勢而上，強勁回暖？面對春暖花開，玉溪旅游業又如何乘勢而上？

重點突出，新業態搶占新高地

“大年初一，人不少，建議大家上午來，以免下午限流。”“人真的很多，明天看博物館，記得上午來。”“大年初二來了8900人，提醒大家，高峰是下午，錯峰出行很明智！”2月13日，澄江化石地自然博物館館長陳泰敏的微信朋友圈一天內發了3條。由于人氣火爆，陳泰敏通過微信朋友圈提醒前往澄江化石地自然博物館的親朋注意規劃時間。

作為大眾科普旅游的熱門打卡點，今年春節期間，澄江化石地自然博物館可謂門庭若市。據統計，從2月12日（大年初一）至2月18日（大年初七），澄江化石地自然博物館共接待各地游客6萬余人次，參觀人數較之往常有大幅度攀升，其中連續三天參觀人數突破1萬人次，創歷史新高。

澄江化石地自然博物館是云南省重點文旅項目——澄江寒武紀小鎮的重要組成部分，面積4.2萬平方米，以“生命大爆發、生命大演化、生物多樣性”為主要脈絡，以實物、圖片、文字、模型等形式及現代多媒體技術全面講述宏大的地球生命演化故事，館內收藏著古生物化石和現生動物標本6萬余件，其中澄江生物化石5萬件。自2020年8月10日開館以來，熱度持續上升。

作為玉溪重點打造的文旅新業態，澄江化石地自然博物館伴隨著持續上升的熱度，搶占了文旅新高地，而這一現象背后反映的是玉溪旅游業的厚積薄發。

據陳泰敏分析，澄江化石地自然博物館春節旅游之所以火熱，最核心的還是澄江化石地自然博物館自身的資源。澄江化石地是中國唯一、亞洲唯一的古生物化石類世界遺產，是一個金字招牌，更是一個世界級資源。澄江化石地自然博物館展覽的主題是自然教育和生命科學教育，伴隨著人們對自然生命科學關注度的提高以及媒體的宣傳和好口碑持續發酵，大家對這個招牌從高冷轉向了熱門。同時，這里比較適合親子游，春節是家人團圓的節日，澄江化石地自然博物館展出的內容更是親子游的最好選擇。此外，澄江離昆明較近，交通便利。“春節假期結束后，我們這里熱度不減，每天有5000余人次。”陳泰敏說。

談到交通，隨著昆玉一體化進程的加快、呈澄高速澄江段和昆明東南繞城高速澄江段的相繼通車，讓從昆明新城區（呈貢）至澄江的車程縮短至30分鐘、從昆明主城區到澄江的車程縮短至約40分鐘、從長水機場到澄江的車程縮短至約50分鐘，真正實現滇中城市一小時經濟圈，便利的交通助推撫仙湖及其周邊旅游發展駛上快車道。

同樣離昆明較近的紅塔區也迎來了春節旅游的小井噴。夜幕降臨，華燈初上，玉溪中心城區紅塔大道火樹銀花，玉溪青花街人頭攢動。大年初一，長達1.1公里、規模139畝的青花街全面開街，特色小吃、地方文創與春意共融，系列活動大放異彩，璀璨的煙花閃耀天際，為八方游客呈現了一場精彩異常的視覺盛宴。

同澄江化石地自然博物館一樣，作為玉溪市重點文旅項目、國家3A級旅游景區，青花街極大地豐富和提升了紅塔區旅游業態的規模和檔次，春節期間更是占領了紅塔區文旅新高地，其濃郁的年味、璀璨的夜景彰顯和美玉溪風貌而登上央視《新聞聯播》。據統計，春節7天假期，約有33萬人次打卡青花街，實現營業額近900萬元。

據了解，作為重點打造的文化旅游項目，也是全省新業態重點文旅項目，玉溪青花街的打造依托紅塔區工業旅游、紅塔山、錢瓜山、古窯遺址、靈秀農家樂、觀松寺等生態旅游線路，建設云南首座以青花瓷文化為主題的一站式微度假生活體驗特色街區，以國際范、全業態、重體驗的理念，吸引玉溪及周邊客群高頻次到青花街體驗生活，吸引全國、全球旅游人群到青花街旅游度假。自去年3月28日首期項目青花夜宴開宴以來，極具煙火氣的青花街已成為玉溪夜間經濟新地標，同時也成為了省內小有名氣的文旅網紅打卡地。今年春節期間，青花街全面開街，更是吸引了八方游客接踵而至。

“青花街現在已經成為廣大市民的網紅打卡點，通過各種宣傳，這里在全省已經有一定的知名度，現在引進了華寧陶、江川銅、通海銀等玉溪地方特色文創產品和景德鎮陶瓷，豐富了街區業態。同時，在春節期間，青花街還舉辦了馬術展示、金牌導游講青花故事、行李箱親子市集等系列活動，更是吸引了廣大游客前來游玩。”玉溪市文化和旅游局局長鄧志剛說。

多點開花，文旅融合成效顯著

春節期間，天氣晴好，家住澄江的阮先生選擇帶上一家人去通海逛古城、爬秀山。“通海古城歷史文化底蘊深厚，秀山景色宜人，春節期間更是有各類活動，所以我選擇帶上家人前去體驗一番。”阮先生告訴記者，由于自己對傳統文化比較感興趣，所以選擇去秀山，而且春節期間的活動更具吸引力。“春節期間，秀山公園推出了精品花樁盆景展、品茗聽民謠、山茶鬧春等系列活動，這些我都很感興趣。”阮先生說。

在文旅新業態不斷刷新人們的出游體驗，成為旅游市場發展新的增長點的同時，我市各縣（市、區）的傳統旅游景區、文旅融合系列活動大放異彩，而阮先生就是被此吸引的游客。今年春節期間，我市各地積極響應國家“非必要不返鄉，就地過年”的號召，倡導玉溪人游玉溪。為豐富游客的出行體驗，我市各縣（市、區）及涉旅企業在做好常態化疫情防控的情況下，積極策劃安排了系列活動。

在紅塔區，“2021春暖青花街”“來映月潭泡一場溫泉”網紅打卡系列活動，讓游客既可以品嘗地道特色美食，又可以讓身體歸隱田園，讓心靈回歸自然。在澄江，澄江化石地自然博物館的免費開放、星空美食節和馬房村街市開街，以及“來撫仙湖邊赴一場春暖花開”“來澄江化石產地探索生命起源的秘密”“來寒武紀小鎮與海豚來一次親密接觸”網紅打卡系列活動，更是成為旅游爆點。在通海，舉辦了賞精品盆景、品茗聽民謠、泡秀山大氧吧等活動，以通海古城、秀山公園、杞麓湖等為主的景點吸引了大量省內外游客前來觀光游覽。在新平，伴隨著大戛高速公路全線通車，哀牢山、磨盤山、紅河谷成為游客首選目的地，人氣旺盛，一些網紅景點、人氣景區、熱門線路游人如織。在峨山，萬畝竹海、云茶山莊成為許多游客游玩的好去處。而在彝人谷萬畝竹海景區，春節期間游客絡繹不絕，竹茶、竹系列產品更是迎來了銷售高峰。在華寧，“古陶展、古龍窯開窯、拍賣、瑪瑙展銷”等系列活動吸引了眾多游客。有一山觀“三湖”良好景觀的華寧磨豆山景區，以其優美獨特的自然風光，更是成為了春節旅游打卡地。在易門，龍泉河景區游人如織，花果山歡樂谷景區大批游客紛紛涌入，百人大擺蕩、即興夾氣球、時光隧道沖浪、坐輪胎蕩秋千等娛樂項目，讓大家開懷大笑，歡聲笑語響徹云霄。在元江，曼來桃李花拍照、南溪老林觀光、紅河谷熱海溫泉養生游、紅僑輪胎主體公園體驗及縣城周邊鄉村旅游受到廣大游客的歡迎。在江川，推出了“來星云湖畔感受一場春風”“來界魚石聽動人的傳說”“來神魚泉看一群嗑瓜子的魚”“來青銅博物館探索一次古滇文化”網紅打卡系列活動。

此外，公共文化場館和文藝院團開展的線上活動也讓群眾感受到了濃濃的玉溪鄉土情，如玉溪市花燈劇院編排錄制的“花燈過大年 文化進萬家”花燈專場文藝晚會、花燈系列廣播劇《唱首花燈給你聽》《云上的@年》，玉溪市文化館編創的《玉溪少數民族特色文化資源系列微視頻》云展播。

據統計，今年春節期間，紅塔區共接待旅游者70.11萬人次、同比增長1119.30%，實現旅游總收入4.13億元、同比增長799.99%；江川區共接待旅游者6.64萬人次、同比增長193.81%，實現旅游總收入0.47億元、同比增長170.87%；澄江市共接待旅游者33.42萬人次、同比增長2573.60%，實現旅游總收入2.01億元、同比增長1837.24%；通海縣共接待旅游者26.86萬人次、同比增長2235.90%，實現旅游總收入1.58億元、同比增長1582.25%；華寧縣共接待旅游者5.60萬人次、同比增長204.18%，實現旅游總收入0.38億元、同比增長125.80%；易門縣共接待旅游者7.22萬人次、同比下降5.12%，實現旅游總收入0.44億元、同比下降11.59%；峨山縣共接待旅游者20.74萬人次、同比增長566.88%，實現旅游總收入1.20億元、同比增長495.69%；新平縣共接待旅游者44.67萬人次、同比增長266.15%，實現旅游總收入2.85億元、同比增長239.67%；元江縣共接待旅游者11.82萬人次、同比增長157.52%，實現旅游總收入0.79億元、同比增長113.95%。

貼心服務，多措并舉穩住市場

景區清潔消毒，做好衛生保潔工作；測體溫、掃碼、戴口罩；設置健康社交距離“一米線”，安排工作人員測體溫、查綠碼……今年春節假期，我市文化旅游市場疫情防控井然有序。

據市文化和旅游局局長鄧志剛介紹，全市文化和旅游行業嚴格按照國家、省、市有關疫情防控工作和愛國衛生“7個專項行動”要求，密切關注疫情防控形勢，指導A級旅游景區景點、酒店、KTV、網吧等場所制定疫情防控方案和疫情防控應急預案。全市文旅企業在春節期間快速復工復產，截至2月13日，全市文化旅游行業星級飯店、旅行社、A級景區、文化娛樂場所、網吧復工復產率達90%。

在做好疫情防控工作的同時，為確保春節期間全市文化和旅游市場安全、有序、優質、高效、文明，市文化和旅游局組織對全市景區、旅行社、文化娛樂場所、公共文化場館、文物保護單位等重點區域進行督查，共檢查各類文化和旅游經營單位54家，所有受檢單位均未發現違法經營行為。同時，對我市部分縣（市、區）開展文化和旅游市場執法監督檢查。春節假期，市文化和旅游局多措并舉開展全市文物保護單位消防安全隱患排查和整治工作，全力確保春節假日安全和文物安全，共檢查文物保護單位297個。

春節期間，我市積極響應國家“非必要不返鄉，就地過年”的號召，加強文化旅游資源宣傳，豐富文化旅游產品，獨樹一幟地推出全市A級景區、景點對省外及云南省25個邊境縣（市）留玉過春節的務工人員實行門票免費的優惠政策，提出玉溪人游玉溪，倡導群眾在玉溪過年。據統計，春節期間，玉溪市11家收門票景區累計減免門票20982人次，免票金額456393元。面向省外及云南省25個邊境縣（市）在玉務工人員共發放購物券121張、住宿體驗券103張、疫情防控物品121套。

同時，采取“傳統媒體+新媒體”“圖文+短視頻”模式進行宣傳，以“在玉溪過年”為主題，通過省、市各級媒體平臺集中發布春節假期防護提示、省外在玉務工人員就地過年優惠政策、線上系列文化活動、春節文化旅游系列活動、景區景點介紹、文化旅游線路及產品推介、文旅假日市場情況等系列報道共計百余篇，累計閱讀量突破10萬，營造了良好的假日出游氛圍。

“春節期間，我們及時處理各種投訴及旅游購物退換貨，加強旅游安全生產，杜絕旅游安全事故發生，為游客創造了舒適安全的市場環境，滿足了游客在玉溪的旅游體驗感。同時，對旅游媒體有序引導，及時發布旅游信息，合理引導游客理性消費，錯峰出行。”鄧志剛說。

乘勢而上，打造國際高品質康養旅居新高地

旅游總收入排名全省第三，旅游接待人數躍居全省第二。說起今年春節期間玉溪文旅的強勁回暖，鄧志剛認為，這是玉溪市委、市政府持續推動文化旅游產業發展厚積薄發的表現。

“近年來，玉溪市持續推動文化旅游產業發展，實施了一系列重大項目，比如中心城區的新業態——青花街、澄江寒武紀小鎮等。全市旅游產業規模持續擴大，產業體系逐步形成，發展水平進一步提升，品牌引領效應不斷放大。”鄧志剛說。

面對春節期間取得的成績，如何持續提升玉溪旅游產品，讓玉溪旅游業乘勢而上？鄧志剛表示，今年我市將圍繞幾個方面的旅游重大項目推廣，撫仙湖國際馬戲大劇院將于3月開業，同時將持續推動廣龍旅游小鎮的旅游業態打造；今年4月，撫仙湖北岸景區將按照5A級標準打造建設，使之成為新的旅游地標；持續推進民俗旅游產業發展，以小灣村、馬房村等民宿進行引導，實現提檔升級；推動中心城區青花街民俗產品在5月上市，吸引文創產品在此入駐，開通酒吧街、兒童游樂區等，同時辦好今年的文博會；在新平建設戛灑水世界項目，推動磨盤山景區旅游設施改造。

此外，還將加強旅游線路產品開發，推動昆玉旅游文化產業帶，從產品營銷、線路對接、公共交通、市場營銷和加強周邊州（市）的合作等方面，融入大滇西旅游環線，推動昆玉紅旅游線路，培育四個產業集聚區，力爭實現今年旅游業的增長目標。

“今年重大項目計劃投資63.8億元，將項目變產品、產品變商品，不斷培育壯大市場主體。市文化和旅游局將把掌握的資源配套給重點產品，服務嫁接到企業，幫助他們成長。今年我們將推出抖音賬號，持續加大新旅游產品宣傳。同時，支持各縣（市、區）舉辦文旅活動，打造旅游IP，形成新的亮點。”鄧志剛說。

據介紹，圍繞打造國際高品質康養旅居新高地的發展定位，“十四五”期間，我市將引進符合高品質定位的產業和企業，建設一批人與自然和諧相處、人文歷史底蘊濃厚的康養旅游休閑度假項目，持續完善公共服務供給體系，把玉溪建設成為來了不想走、走了還想來，具有強烈認同感、歸屬感、滿足感的品質城市、康養城市、旅居城市；將“聶耳音樂之都”打造成盡展玉溪魅力、代表玉溪文化的特色品牌，提高社會文明程度，提升公共文化服務水平，健全現代文化產業體系，增強玉溪文化軟實力，加快文化強市建設。此外，按照市委將旅游文化產業建設成為千億級產業的要求，將推動旅游文化產業品牌化發展，積極融入滇中核心旅游圈，以“一核兩翼”為重點，抓實文旅IP打造和宣傳推介創新，謀劃建設一批高品質酒店，打造一批拳頭旅游文化產品，完善自駕游和自助游服務體系，推動全域旅游、智慧旅游。

短  評

加速推動玉溪“新旅游”時代到來

□ 史憶康

2021年春節，玉溪旅游業持續升溫，旅游接待人數居全省第二。透視當下玉溪的旅游消費市場，網紅打卡、生態游、品質游等已成為市場新趨勢，也正加速推動玉溪“新旅游”時代到來。

洞悉趨勢，方能把握機遇。根據滇中城市群發展規劃，玉溪將迎來與昆明同城化發展，建設文化旅游與大健康產業基地、科教創新型城市、面向南亞東南亞的開放樞紐、美麗高原湖區健康宜居城市，為玉溪未來文化旅游發展明確了方向。伴隨大滇西旅游環線建設的不斷推進，云南省旅游轉型升級將加速推進——在原有1600公里西北環線（大理-麗江-怒江-保山-德宏）的基礎上，新增1600公里西南環線（昆明-玉溪-紅河-普洱-西雙版納-臨滄-楚雄），形成“8字形”大環線。大滇西旅游環線將全面推動以高速公路為主體的交通體系全面升級，推動半山酒店等高品質旅游新產品發展，為玉溪文旅發展帶來巨大的發展機遇。

搶抓機遇謀發展，玉溪旅游未來可期。誰把握旅游市場先機，誰就能占據市場主動。玉溪依托在避寒、避暑、體育等方面的發展優勢，與昆明、楚雄、紅河相銜接，大力推進健康旅游產品開發，發展以兩地醫療資源為核心的醫養旅游產品，形成在滇中核心旅游圈中的“健康養生”特色產品。依托半山酒店、特色農莊、音樂文化及生態環境等優勢，主動對接昆明周末市場和樞紐市場，大力推進休閑度假產品開發，全力推進半山酒店、特色民宿客棧、小劇場、美食街、酒吧街、休閑文化街等新業態旅游文化產品建設，將玉溪打造成為滇中會客廳，推出休閑旅游度假線路，形成在滇中核心旅游圈中的“休閑度假”特色產品。依托文博、非遺、文創等資源，主動對接昆明文化旅游需求，大力推進研學旅游產品開發，以博物館群旅游項目、文創園區、非遺研學，推出研學旅游線路，形成在滇中核心旅游圈中的“研學旅游”特色產品。