賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量” 多元場(chǎng)景激發(fā)城市活力

——玉溪市夜間經(jīng)濟(jì)觀察

哇家美食坊，賽后小聚，重溫比賽。

黃官夜市，商品琳瑯滿目。

黃官夜市，商品琳瑯滿目。

荷塘邊，小攤林立。

千畝荷塘美景如畫。記者 浦合銀 攝

編者按：在云南，夜間經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的動(dòng)力。上半年，全省14個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)接待游客1.07億人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收181.02億元。在玉溪，以夜間消費(fèi)為代表的文體旅業(yè)態(tài)不斷推陳出新，中超聯(lián)賽后繁忙的夜市攤、黃官夜市物美價(jià)廉的商品、峨山千畝荷塘衍生的夜間旅游業(yè)態(tài)……夜間經(jīng)濟(jì)在培育夜間消費(fèi)市場(chǎng)、搭建夜間消費(fèi)平臺(tái)的同時(shí)，讓城市的夜晚“亮”起來(lái)、人氣“聚”起來(lái)、商業(yè)“火”起來(lái)、財(cái)氣“旺”起來(lái)，提高了城市的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，拓展了游客的消費(fèi)空間，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。

□ 玉溪市融媒體中心記者 沈建龍 文/圖

中超聯(lián)賽，驅(qū)動(dòng)賽后夜間經(jīng)濟(jì)，做好球迷“下半場(chǎng)文章”；黃官夜市，以物美價(jià)廉的溫馨體驗(yàn)，觸摸城市溫度；峨山千畝荷塘，將生態(tài)效益轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益，探索縣域經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。今年以來(lái)，玉溪市深入推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)夜間經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)活力、傳遞生活溫度，讓城市更具煙火氣、鄉(xiāng)村更添吸引力。

中超聯(lián)賽：賽后夜間經(jīng)濟(jì)激發(fā)城市活力

8月30日，中超聯(lián)賽第23輪再次迎來(lái)“滇峰賽”，云南玉昆繼續(xù)坐鎮(zhèn)高原主場(chǎng)迎戰(zhàn)長(zhǎng)春亞泰。上半場(chǎng)先失一球的云南玉昆，在比賽即將結(jié)束時(shí)一記點(diǎn)球扳平了比分。突如其來(lái)的絕平，讓置身現(xiàn)場(chǎng)的云南玉昆球迷壩海陽(yáng)激動(dòng)萬(wàn)分。

“今晚我們還是挺慶幸的，在關(guān)鍵時(shí)刻絕平對(duì)手，為球隊(duì)取得了寶貴的一分。”淺談?dòng)^賽感受后，壩海陽(yáng)和一同來(lái)看球的朋友劉強(qiáng)匆匆趕往位于中心城區(qū)的哇家美食坊，和朋友們一起在燒烤攤上開(kāi)啟了屬于球迷的“下半場(chǎng)”。

壩海陽(yáng)說(shuō)：“從去年云南玉昆的中甲聯(lián)賽，再到今年的中超聯(lián)賽，每次比賽結(jié)束后，朋友們聚在一起，聊聊足球，小酌兩杯，這已經(jīng)成為我們的一種生活習(xí)慣。”每個(gè)主場(chǎng)賽后，中心城區(qū)的夜市攤上總是座無(wú)虛席，身著橙色助威隊(duì)服的球迷隨處可見(jiàn)。

據(jù)哇家美食坊的燒烤經(jīng)營(yíng)戶馬曉珊介紹，每逢云南玉昆主場(chǎng)日，生意都會(huì)特別好，賽后很多球迷都會(huì)來(lái)夜市消費(fèi)，當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額能在1萬(wàn)元左右。每個(gè)云南玉昆主場(chǎng)日，馬曉珊都會(huì)提前備足燒烤食材，為球迷提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

自今年2月云南玉昆迎來(lái)首個(gè)主場(chǎng)賽事至今，玉溪市已經(jīng)先后舉辦了12場(chǎng)中超聯(lián)賽，吸引來(lái)自全國(guó)各地的球迷到玉溪觀賽。每場(chǎng)比賽座無(wú)虛席，到場(chǎng)觀賽人數(shù)保持在2萬(wàn)人以上。火爆的賽事氛圍，帶動(dòng)了餐飲、住宿消費(fèi)的增長(zhǎng)，為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入中超“熱力”。

據(jù)介紹，今年以來(lái)，玉溪市不斷深耕賽事經(jīng)濟(jì)，為給球迷提供多元化的觀賽體驗(yàn)，在中超聯(lián)賽期間，同步推出2025“我愛(ài)足球”玉溪市足球超級(jí)聯(lián)賽暨“加油玉昆”足球邀請(qǐng)賽，為1000余名足球愛(ài)好者提供了“觀賽+參賽”的全新體驗(yàn)。同時(shí)，聯(lián)合中心城區(qū)商圈、夜市商家，推出“綠茵百萬(wàn)券·玉昆主場(chǎng)狂歡季”足球?qū)ｍ?xiàng)消費(fèi)券活動(dòng)，提供“球票+”消費(fèi)滿減、專屬折扣、低價(jià)住宿、景區(qū)出行、美食等優(yōu)惠活動(dòng)，留住球迷們的腳步，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”，打造“體育+旅居”“體育+康養(yǎng)”等融合模式，讓足球激情持續(xù)激發(fā)城市活力。

黃官夜市：人間煙火氣最撫凡人心

夜幕降臨、華燈初上，位于紅塔區(qū)玉帶街道的黃官夜市開(kāi)始蘇醒。大大小小的攤位、熙熙攘攘的人潮，讓這條1公里長(zhǎng)的夜市街區(qū)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，點(diǎn)燃了城市中最溫暖的煙火氣。

香蕉2元一市斤、蔥花餅4元一個(gè)、烤串1元一串、鮮花10元三把……種類繁多的商品，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格，讓這里成為不少市民感受夜生活的首選之地。

家住萬(wàn)和家園小區(qū)的張笑經(jīng)常去黃官夜市購(gòu)買商品。她說(shuō)：“我每周要和朋友去一兩次，這里的東西性價(jià)比高，離我住的地方也很近，關(guān)鍵是每次去都能找到小時(shí)候趕集的感覺(jué)。”

在黃官夜市，“夢(mèng)幻蔥花餅”算得上大名鼎鼎，光看招牌上寫的“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 好吃不貴”及攤前排著的長(zhǎng)隊(duì)，就足以彰顯其在夜市的“江湖地位”。據(jù)攤主介紹，他家在這里已經(jīng)經(jīng)營(yíng)一年多了，顧客比較穩(wěn)定，每天能賣500多個(gè)。

“夢(mèng)幻蔥花餅”是張笑向記者強(qiáng)烈推薦的黃官夜市“必吃榜”之一。“現(xiàn)包、現(xiàn)炸，真材實(shí)料；4元一個(gè)，價(jià)格不貴；每次出鍋10個(gè)餅，還帶著炙熱的油溫，就已遞到食客手中，新鮮熱乎‘鍋氣’足。”張笑說(shuō)，她和朋友對(duì)這個(gè)餅攤的評(píng)價(jià)和認(rèn)可度都非常高。

持續(xù)火熱的黃官夜市，不僅聚集了人氣，也吸引了不少創(chuàng)業(yè)者。在夜市入口不遠(yuǎn)處，賣烤苕皮的小李正是看中了黃官夜市的人氣，才選擇來(lái)這里擺攤。“我之前在昆明賣烤苕皮，因?yàn)橥|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，今年2月來(lái)玉溪發(fā)展。”小李說(shuō)，這里人多、人氣旺，消費(fèi)人群也穩(wěn)定，平均每天能有三四百元收入。

據(jù)了解，黃官夜市于去年興起。最初以黃官附近的二三十戶農(nóng)戶為主，主要售賣自家栽種的蔬菜。去年6月份，隨著短視頻的助推，黃官夜市突然火了，商販及人流量呈“井噴式”增長(zhǎng)，并且一直爆火。目前，進(jìn)場(chǎng)擺攤的經(jīng)營(yíng)戶有1000余戶，高峰時(shí)日均客流量萬(wàn)余人次。

“四方食事，不過(guò)一碗人間煙火。”走進(jìn)黃官夜市，在彌漫著煙火味的聲音中，看到的是生計(jì)、是生活。烤架旁忙碌的小販，餐桌邊休息的路人，一串“滋滋”冒油的烤肉，一碗暖心暖胃的米線，都能讓人真真切切地觸摸到這座城市的溫度。

峨山：千畝荷塘引客來(lái)

這個(gè)暑期，位于峨山縣城附近的千畝荷塘迎來(lái)盛花期，一幅“接天蓮葉無(wú)窮碧，映日荷花別樣紅”的美麗畫卷在嶍峨大地上徐徐展開(kāi)，為峨山增添了一道美麗風(fēng)景，吸引著眾多市民和游客前來(lái)拍照打卡。

“荷塘美景不僅扮靚了城鄉(xiāng)環(huán)境，還為文旅增添了活力。”經(jīng)常來(lái)荷塘邊跑步健身的市民胖云松說(shuō)，以前來(lái)峨山玩的游客不太多，但最近一段時(shí)間，來(lái)峨山“一日游”的游客越來(lái)越多了，每個(gè)周末都能看到大巴車?yán)獾赜慰蛠?lái)荷塘賞花、到竹海游玩、趕西門集市、品彝家美食。

日前，記者在千畝荷塘邊看到，夕陽(yáng)下的荷塘格外美麗，伴著清涼的晚風(fēng)，來(lái)荷塘邊散步游玩的游客越來(lái)越多。“荷花盛開(kāi)的時(shí)候，每天都有很多人來(lái)這里打卡，特別是周末吸引了很多外地游客到來(lái)。”在荷塘邊售賣檸檬茶的經(jīng)營(yíng)戶羅月告訴記者，盛花期人流量比較大的時(shí)候，一天的經(jīng)營(yíng)收入能到700多元。

今年來(lái)，峨山縣深入推進(jìn)文體旅融合發(fā)展，先后舉辦端午龍舟挑戰(zhàn)賽、自行車賽、城市定向賽、“清涼一夏 水花童樂(lè)”親子潑水狂歡節(jié)、“小荷才露尖尖角”賞千畝荷塘等活動(dòng)，引流入峨。同時(shí)，持續(xù)組織月度文體旅活動(dòng)及周五、周六非遺公開(kāi)課及非遺展演，以高質(zhì)量的活動(dòng)帶動(dòng)荷塘周邊商業(yè)發(fā)展，形成持續(xù)性流量入口。

據(jù)介紹，下一步，峨山縣將突出嶍峨古鎮(zhèn)主引擎作用，聯(lián)動(dòng)千畝荷塘景區(qū)和滇中嶍峨燒烤城，形成“一核多點(diǎn)、全域激活”發(fā)展格局。同時(shí)，圍繞千畝荷塘，在周邊引入輕奢酒店群、民宿旅居群，增設(shè)汽車影院、螢火蟲(chóng)主題公園、湖畔咖啡屋、親子農(nóng)耕體驗(yàn)園，打造“從一碗米線開(kāi)始到燒烤消夜”的全時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景、西門市場(chǎng)美食燒烤城“半自助式燒烤+趕集”的沉浸式體驗(yàn)，“從荷塘到火鍋”“從釣竿到餐桌”的沉浸式鄉(xiāng)野生態(tài)美食體驗(yàn)，拓展研學(xué)業(yè)態(tài)和旅游體驗(yàn)，將生態(tài)效益轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益。